В Японии 14 февраля, в отличие от западных стран, главным подарком считается шоколад, и дарят его не молодые люди девушкам, а наоборот. Также подарком ко Дню Святого Валентина
может стать так называемый шоколадный массаж. Эту услугу предоставляет одна из первоклассных гостиниц в Токио. Впрочем, полностью отказываться от традиций японцы не собираются. Шоколадные отделы забиты конфетами и пирожными всех сортов и размеров в самых разных упаковках: в форме сердца, в сундучке или просто строгой коробочке с рисунком или бумажным бантом. Не исчезли в этом году и наборы для мужчин: ремень и коробка трюфелей, носки и узелок с шоколадными конфетами, набор носовых платков и шоколадное печенье в форме сердца. Однако особым знаком внимания считается шоколад, приготовленный собственноручно.